Как сделать сайт: пошаговый план для бизнеса

Шаг 1. Определите задачу сайта

Сайт-визитка, поток заявок из поиска, продажи каталога, поддержка отдела продаж — это четыре разных сайта. Сформулируйте одно целевое действие: заявка, звонок, заказ, запись. Если целевых действий пять, не сработает ни одно.

Шаг 2. Соберите семантику до дизайна

Посмотрите в Вордстате, как люди ищут вашу услугу. Именно этот список запросов определяет структуру: один устойчивый запрос — одна страница. Сайт, нарисованный до семантики, почти всегда приходится перестраивать. Подробнее — в материале про семантическое ядро и кластеризацию.

Шаг 3. Выберите платформу

• Конструктор (Tilda). Быстро и дёшево, подходит для лендинга и проверки ниши. Минусы — потолок по скорости и нестандартному функционалу, ограничения платформы.
• CMS (WordPress, Битрикс). Разумный выбор для корпоративного сайта и магазина: готовые модули, каталог, интеграции.
• Своя разработка. Когда нужен нестандартный функционал, высокая нагрузка или сложные интеграции. Сравнение — в статье «Самописный сайт или Битрикс».

Выбирайте по горизонту: где сайт должен быть через два года, а не сегодня.

Шаг 4. Спроектируйте структуру

Составьте карту страниц: главная, услуги (по одной на каждую), о компании, кейсы, цены, контакты, блог. Для каждой страницы заранее пропишите, какой запрос она закрывает и какое действие предлагает. На этом этапе рождается техническое задание — оно защищает и вас, и подрядчика.

Шаг 5. Подготовьте контент

Это узкое место любого проекта. Нужны: описания услуг, цены или вилки, фотографии работ (не сток), отзывы, реквизиты, документы. Дизайн, нарисованный под «рыбу», после вставки реальных текстов всегда расползается — поэтому контент собирают параллельно с дизайном, а не после.

Шаг 6. Дизайн и вёрстка

Сначала главная и одна внутренняя страница — на них согласуется стиль. Дальше остальные собираются быстрее. Обязательно смотрите макеты на телефоне: большая часть посетителей придёт именно оттуда.

Шаг 7. Домен и хостинг

Домен — короткий, читаемый, желательно в зоне .ru. Хостинг — с SSL-сертификатом, резервным копированием и поддержкой, которая отвечает. Для WordPress есть отдельные требования к хостингу.

Шаг 8. Запуск и проверки

Перед публикацией: работают формы (проверьте, что письмо доходит), стоит счётчик Метрики с целями, настроен sitemap.xml и robots.txt, у каждой страницы уникальные title и description, сайт открывается по https. После запуска — добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и отправить страницы на индексацию.

Шаг 9. Первые недели после запуска

Сайт не заканчивается запуском. В первый месяц смотрите вебвизор и карту кликов: где люди останавливаются, что не нажимают, на каком поле бросают форму. Эти наблюдения дают больше, чем месяц теоретических правок.

Сколько это стоит и длится

Лендинг — 2–3 недели, корпоративный сайт — 4–8 недель, магазин — от двух месяцев. Если подрядчик обещает корпоративный сайт за неделю, спросите, откуда возьмётся контент. Как правило, оттуда же, откуда «уникальные» тексты — из шаблона.

Коротко

Порядок такой: задача → семантика → платформа → структура → контент → дизайн → запуск → аналитика. Пропуск любого из первых четырёх шагов почти гарантированно означает переделку. А сделать сайт «просто чтобы был» — самый дорогой вариант из всех: он не приносит заявок, но требует денег на поддержку.