Когда нужен редизайн сайта, а когда хватит правок

Признаки, что редизайн действительно нужен

• Сайт неудобен на телефоне. Не «выглядит старомодно», а буквально: едет вёрстка, не нажимаются кнопки, форма не заполняется. Это прямая потеря половины аудитории.
• Технология не поддерживается. Старая CMS без обновлений, самописный движок без разработчика, конструктор, который закрылся. Тут вопрос не дизайна, а рисков.
• Структура не соответствует бизнесу. Услуг стало десять, а на сайте одна страница «Услуги» списком — вы физически не можете попасть в поиск по этим запросам.
• Конверсия падает при живом трафике. В Метрике видно: посетители есть, заявок нет, отказы высокие, до формы доходят единицы.
• Скорость. Сайт грузится долго на мобильном интернете, а причина не в паре картинок, а в устройстве шаблона — подробнее в статье про скорость и Core Web Vitals.

Когда достаточно точечных правок

Начинать всегда дешевле с правок: часто «сайт не продаёт» лечится переписанными текстами, нормальной формой и парой новых страниц под запросы, а не новым дизайном.

Сначала данные, потом макеты

До первого макета соберите: отчёты Метрики по конверсии и устройствам, карту кликов и вебвизор, список страниц с трафиком из Вебмастера, топ запросов, по которым вас находят. Эти страницы и запросы нужно сохранить — именно на них держится текущий поток. Логика подготовки та же, что и при создании сайта с нуля: сначала задача и семантика, потом внешний вид.

Как не потерять позиции

1. Сохраните адреса страниц. Если URL меняются — обязательные 301-редиректы со старых на новые, один в один.

2. Не сокращайте тексты. Пустой «воздушный» дизайн часто съедает содержательные блоки, по которым сайт и ранжировался.

3. Перенесите title, description и H1 для страниц, у которых есть трафик.

4. Сохраните разметку — хлебные крошки, организация, FAQ.

5. Проверьте robots.txt и noindex после переезда с тестового домена.

6. Сделайте выкат по частям, если сайт большой: сначала второстепенный раздел, через две недели — остальное.

7. Замерьте до и после: позиции и трафик по ключевым страницам за месяц до и месяц после.

Порядок работ

Аудит текущего сайта и цифр → структура и семантика → прототипы ключевых страниц → дизайн главной и шаблонов → вёрстка и перенос контента → редиректы и проверка → запуск и мониторинг две недели. Сроки сопоставимы с новым проектом — ориентиры в статье «Сколько времени занимает разработка».

Коротко

Редизайн оправдан, когда сайт технически или структурно мешает бизнесу. Если мешает только внешний вид, начните с текстов, форм и новых страниц — это в разы дешевле и часто даёт больше заявок. Нужен трезвый взгляд на ваш сайт с цифрами — напишите нам, скажем прямо, нужен редизайн или хватит правок.